Анализ конкурентов – лучшее решение!

Ваши конкуренты в топе а вы нет? Мы проведем анализ и расскажем, как занять лидирующие позиции!

Почему стоит заказывать анализ конкурентов в компании DEVELOPITСайт?

«В начале работы такой поверхностный анализ просто необходим владельцу сайта. Он хорошо показывает функции предмета и позволяет понять нынешнюю ситуацию.

SEO — это гонка на длинные дистанции. Вы не сможете сразу выйти на вершину и обогнать конкурентов. Так что отложите поисковую рекламу на потом. Сделайте это сейчас и систематически вытесняйте своих конкурентов. Заказать анализ конкурентов вы можете у нас!

Команда DEVELOPITCайт

Для чего нужен анализ конкурентов?

Нужно понять, как обстоят дела в нише, более глубоко погрузиться в тему клиентского бизнеса, поиск неочевидных моментов, относящихся к этой теме. Анализ важен для принятия стратегических проектных решений и понимания места проекта в нише.

Хотим сразу предупредить вас о рисках. Наша задача научить считывать стратегию конкурента, вот только точных данных, мы не гарантируем.  Остается только тестировать и предполагать.

Как наши специалисты будут проводить анализ конкурентов?

1. Устанавливаем цели

Установка целей – это начало каждого анализа. Важно не только записать показатели, но и понять, о чем они говорят:

 

  • В каких сферах вам нужно «догнать» конкурентов? SEO по-прежнему является комплексным подходом, и от множества факторов зависит сам результат;
  • Какие успешные моменты конкурентной стратегии можно перенять?;
  • Какие стратегии не используют конкуренты? Актуален этот вопрос тогда, когда анализируемый сайт является лидером в своей тематике.

К примеру, следующие элементы стратегии можно четко определить как успешные:

  • Создание дополнительных типов страниц, дополнительных ссылок;
  • Создание дополнительных преимуществ для пользователей: рассрочка, кредиты, системы скидок, бесплатная доставка;
  • Выполнение работы по созданию обзоров после покупки с помощью сообщений электронной почты.

 

 

Под успешным мы подразумеваем стратегии, позволяющие проекту продвигаться и не противоречат требованиям поисковиков. К примеру, стратегия рассылки спама и выделения ключевых слов в текстах может привести к первоначальному росту, но она противоречит требованиям поисковых систем и не будет работать в долгосрочной перспективе.

2. Анализ результатов поиска по ключевым запросам

Изучим результаты для различных групп требований (высокая частота и средняя частота) и выберем ресурсы, которые подходят вам в теме и имеют аналогичную структуру.

3. С помощью сервисов определим возможных конкурентов

Во время анализа, вводим сайт и просматриваем отчетность о конкурентах. Под выбранными сайтами проверяем регион и проверяем, что структура аналогична. Агрегаторы траншей или сайты с широкой тематикой отбрасываем.

Когда сайт молодой, нельзя использовать раздел «Конкуренты» в некоторых сервисах  — раздел «Конкуренты» почти не показывает статистики или показывает слабые сайты-конкуренты, на которые нет смысла таргетировать.

4. Получаем информацию от заказчика

Заказчики хорошо ознакомлены со своими конкурентами, поэтому мы просим у них список их веб-сайтов для анализа. Однако следует помнить, что этот список не является окончательным, и заказчик может конкурировать с этими компаниями онлайн, но не офлайн.

5. Определяем возраста домена

Сравниваем возраст доменов, которые мы анализируем. Когда ваш проект молод, вам нужно компенсировать это, усердно работая с другими факторами ранжирования. Следовательно, это необходимо учитывать в стратегии.

6. Сравниваем посещаемость

Используя различные сервисы мы можем увидеть весь трафик на сайте (приблизительные даты), процент трафика из поисковиков, электронной почты, платного трафика и других каналов.

Выводы, которые можно сделать после сравнения:

  • Понять, есть ли у предмета возможность развиваться;
  • У какого конкурента самый больший трафик и с какого канала;
  • В дальнейшем постараемся понять, почему у конкурента такой трафик и подключим новые каналы.

7.Проведем анализ по количеству страниц в индексе

Если в Яндексе и Google слишком большая разница между количеством страниц, то на сайте будут нежелательные страницы и другие проблемы, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковой системой.

8. Изучаем семантическое ядро

В первую очередь следует взглянуть на семантику анализируемого сайта. Затем смотрим количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш проект, и по которым ранжируются конкуренты. Затем мы увидим количество ключевых фраз, по которым ваши конкуренты и ваш проект ранжируется. Затем мы должны загрузить Competitor Semantics, которая ранжирует сайты конкурентов, а ваш сайт — нет. Для этого нам необходимо указать домен конкурирующего сайта и загрузить уникальные фразы для этого домена. 

Выводы, которые можно сделать по анализу: 

— у кого из конкурентов больше всего ключевых фраз;

— есть ли где развиваться в теме;

— какие страницы нужно добавлять или оптимизировать;

— какие можно типы страниц добавить;

— по каким товарным группам конкуренты обходят проект.

9. Структурный анализ

Мы обращаем внимание на качество структуры. Организована ли структура логично? Есть ли у конкурента типичные страницы, которых нет у вас? Какие вопросы рассматриваются на этих страницах? Как реализовано расширение структуры: теги, лендинги или фильтры?

После анализа мы сможем понять степень оптимизации структуры сайта, потенциал расширения структуры и направление, в котором она может развиваться.

10. Сравниваем содержания

Важно понимать, что делают ваши конкуренты в вашей контент-стратегии.

Для этого мы разделяем сайт по типам страниц, которые полезны для рекламы:

  • Главная;
  • Карточки товаров;
  • Блог;
  • Категории / подкатегории;
  • разные типовые сайты в зависимости от ниши.

11. Анализируем содержания основных категорий / подкатегорий

В первую очередь мы должны провести анализ и понять: 

— какое количество символов в тексте;

 — текстовая разметка — заголовки H1, H2, H3;

— есть ли изображения;

— используются ли маркированные и нумерованные списки;

— удобен в прочтении ли контент в общем;

— используются ли методы спама и ключевые слова.

12. Анализируем содержания карточек товаров

Во время анализа проверяем:

  • есть ли информативные описания товаров;
  • какое количество символов в описании;
  • спам в карточках товаров;
  • все ли свойства указаны, появляются ли видеообзоры, рейтинги и другой контент, полезный для пользователя.

13. Исследуем содержания страниц блога

В анализе учитываем:

  • как часто публикуется контент;
  • сколько статей уже размещено;
  • сколько символов в каждой статье;
  • блог пишут для запросов, просто публикуют полезный контент или публикуют новости компании.

После анализа можно сделать выводы о том, какие тексты по объему заказывать, какие хорошие тактики по наполнению карточки товара можно взять на вооружение. Стоит ли вести блог и как часто публиковать контент.

После проделанного анализа делаются выводы о том, какие тексты заказывать по объему и какую грамотную тактику можно использовать для заполнения карточки товара. Стоит ли вести блог и как часто вы публикуете свой контент.

14. Анализируем мета-информации

Анализ заголовка, описания, ключевых слов, заголовков H1 выполняется путем разбивки веб-сайта на те же типы страниц, что и при анализе контентной стратегии:

  • анализ главной;
  • анализ категорий/подкатегорий;
  • анализ товарных категорий;
  • анализ блога;
  • анализ других типовых страниц;

Из анализа,  нам следует отметить:

— есть ли избыточный спам с ключевыми словами;

— использвание синонимов;

— используются ли ручные метатеги или только шаблоны генерации;

— есть ли конкретная структура для построения метаинформации, и какая она;

— используется ли информация об уникальном торговом предложении в метатегах, используется ли стимул к действию в УТП; 

В конце исследования можно сделать выводы, используют ли конкуренты методы спама, перенять передовые методы вставки метаинформации в стратегию и понять уровень оптимизации метаинформации конкурентов.

15. Сравниваем ссылочные стратегии

Мы используем Ahrefs или Serpstat для получения нужных нам данных.

С чем можно сравнивать:

Какое количество ссылающихся страниц;

Какое количество ссылающихся доменов;

Анкорный список(его вид: естественный/неестественный);

Проанализировав результаты, мы можем увидеть, продвигаются ли сайты естественным образом с использованием смешанного подхода или методов построения спам-ссылок.

Впрочем, некоторые ссылки уже могут быть отклонены в инструменте Disavow, так что такой анализ не показывает точную картину, а лишь дает общее представление о ссылочной массе сайтов.

Однако некоторые ссылки в то время могут быть уже отменены в инструменте Disavow, поэтому этот анализ не показывает точные данные, а дает лишь непосредственное представление о ссылочной массе веб-сайтов.

Если после анализа становится ясно, что конкурент использует умную стратегию построения ссылок (профиль ссылок разнообразен, ссылки на сайт на сторонние ресурсы выглядят естественно и включены в тему, ресурсы тематические), то мы можем использовать домены ссылки на сайт конкурента. Также важно учитывать, из каких региональных доменов строить ссылки, исходя из опыта конкурентов. Затем проверяем и удаляем показатели качества ссылок и получаем список доменов для построения ссылок. Важно избегать соблазна бездумно размещать конкурентов и не повторять стратегии создания спам-ссылок.

16. Анализируем перелинковки

Анализируются наиболее важные типы страниц. Во время анализа следует определить, используются ли ручные ссылки в текстах на страницах категорий,  дополнительные блоки ссылок для перекрестных продаж: «Вы покупаете с этим продуктом» или «В комплекте за меньшую цену». Также могут использоваться другие типы ссылок, которые могут повысить вес рекламируемых страниц.

17. Наличие https

Наличие https-версии сайта — небольшой плюс для ранжирования в поисковых системах. Проанализировав конкурентов, мы сможем понять, нужно ли нам переводить ваш сайт на https. Если вы все еще используете http, переключитесь на https и получите дополнительный бонус в таблице лидеров. 

18. Наличие мобильной версии сайта

Присутствие мобильной версии давно перестало быть функцией, а стало необходимостью для охвата дополнительной аудитории мобильных пользователей. Таким образом, вы сможете лучше понять, какие конкуренты достигают мобильной аудитории, а какие нет.

19. Мультирегиональность и мультиязычность

Мы должны проследить, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии веб-сайта и отдельные страницы для региональных запросов.

Региональные версии веб сайта или страницы могут обеспечить лучший охват ключевых запросов.

20. Скорость загрузки

Это анализируется на типичных страниц, например:

— главная страница;

— категории/подкатегории;

— карточки товара;

— страницы блога;

— другие образцы страницы.

Тест проводится как для мобильной версии, так и для десктопной. Мы используем  Google Page Speed Insights или аналоги (например, GTMetrix, WebPageTest).

Фиксируются основные показания:

  • процент оптимизации мобильной версии (N/100);
  • оптимизация в процентах десктопной версии (N/100);
  • время отклика сервера мобильной версии;
  • время отклика сервера десктопной версии.

Если скорость загрузки вашего веб-сайта очень низкая по сравнению с вашими конкурентами, ее увеличение должно быть приоритетом.

21. Анализируем социальную активность

Нам следует записывать показатели активности ваших подписчиков в социальных сетях. Наиболее значимым является количество лайков / комментариев / репостов статей блога. Мы можем просмотреть общее количество просмотров канала на YouTube.

По активности подписчиков и их участию можем увидеть, какую социальную сеть следует включить в стратегию, если она еще не включена. Особенно, когда этот канал активен среди конкурентов.

22. Исследуем особенности бизнеса

Стоит задаться вопросом: почему потенциальный покупатель переходит к конкуренту? 

Наиболее популярные версии:

  • конкурент имеет более низкую цену;
  • конкурент имеет ассортимент больше чем у вас;
  • конкурент имеет больше экста-плюшек: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и рассрочки, пункты самовывоза;
  • конкурент имеет больше отзывов (на сайте, в Google My Business) и они новые;
  • конкурент имеет онлайн-консультанта, который находится в постоянном контакте с покупателями.

Как результат, у нас есть новые идеи по разработке маркетинговой стратегии проекта. К примеру, организуем рекламные акции и другие мероприятия для привлечения пользователей. 

На этом этапе выясняется, какое расширение продукта стоит рассмотреть. Например, если у клиента узкая ниша, должен присутствовать полный спектр этой ниши. В противном случае потребителю будет выгоднее заказывать остальное на сайте конкурента (если все предметы уже есть), чем искать их в разных магазинах.

Также можно собрать идеи по увеличению лояльности: например, если у конкурентов присутствует информация о команде проекта, миссии и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и так далее.

 

Почему выбирают DEVELOPITСайт

«Наша цель помочь вам создать качественный продукт и продвинуть в поисковые системы. Мы оказываем услуги как начинающим, там и действующим предприятиям. Ваш сайт послужит мощным инструментом для создания имиджа вашей организации и открывает широкие возможности для привлечения целевой аудитории. Для этого мы и здесь, чтобы реализовать ваши мечты и помочь вам заполучить много клиентов».    

Отзывы наших клиентов

Цены

Анализ конкурентов

10 000 ₽

Закажите анализ конкурентов сегодня!

Наши клиенты и партнеры

Вы можете посетить наш офис! Мы будем Вам рады!

Адрес

Контакты

Открытие офиса в Москве уже скоро!

@Web-studio «DEVELOPITCайт» 2015-2021