КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: УСТАНОВКА, ЗАПУСК, ФИШКИ

2021 год, неизбежное и окончательное прекращение использования файлов cookie продолжает доминировать в маркетинговых обсуждениях. Кажется, что новые варианты замены файлов cookie с помощью универсальных идентификаторов, собственных данных, машинного обучения и контекстного таргетинга появляются почти каждый день. Но ошибочно полагать, что маркетологи могут заменить одну технологию на другую аналогичным образом.

Определение контекстной рекламы

Любая релевантная реклама, отображаемая на странице веб-сайта, называется контекстной рекламой.

Один из лучших примеров - реклама, размещаемая Google AdSense на разных сайтах.

С помощью роботов Google пользователям автоматически показывается вся релевантная реклама.

Если у вас есть блог о фильмах и в нем работает контекстная реклама от Google AdSense, тогда AdSense будет демонстрировать только рекламу, относящуюся к вашей платформе.

Контекстная реклама - это рекламная форма, в которой объявления размещаются на веб-сайте с аналогичным содержанием с помощью автоматизированных систем.

Эта автоматизация помогает отображать на веб-сайте рекламу, которая соответствует нише, благодаря таргетингу по ключевым словам.

Контекстный таргетинг на аудиторию

Существуют решения с контекстными и динамическими данными, которые нацелены и масштабируют кампании так же или даже лучше, чем подходы на основе файлов cookie. Используя технологию, которая может изучать и извлекать выгоду из контента, потребляемого пользователем, и адаптировать его к нему в данный момент, мы можем извлекать сигналы, основанные на интересах, а не на информации, полученной из их истории просмотров.

Стратегии таргетинга

Контекстный таргетинг основан на трех основных стратегиях.

Готовая контекстная сегментация

Компании следуют стандартной стратегии отслеживания всего содержимого веб-страницы.

В рамках этой стратегии организации будут разрабатывать заранее определенный блок данных, который постоянно достигает пользователей, заинтересованных в поиске определенных категорий, таких как кулинария, фильмы и т. д. Этот процесс повторяется, чтобы собрать больше данных.

Персонализированная сегментация ключевых слов

Персонализированная сегментация по ключевым словам — это шаг вверх по рекламной лестнице. Вы можете разрабатывать сегменты в соответствии с вашими предпочтениями, где все определенные и выбранные ключевые слова отвечают за контекстный таргетинг, что приводит к более эффективным результатам.

Итак, если вы хотите охватить поклонников Бейонсе, вы будете перечислять такие ключевые слова, как «Бейонсе», «Бейонсе сейчас», «без ума от любви» и т.д.

С помощью всех этих ключевых слов вы скоро узнаете о людях, интересующихся музыкой Бейонсе. Изучив результаты, вы можете легко отделить и исключить минус слова, не относящиеся к целевому сегменту.

Таргетинг по сайту

Таргетинг по сайтам — это низко технологичный метод, поскольку для выполнения задачи не нужно полагаться на партнеров по технологиям. И наоборот, практическая реализация необходима для уточнения типов сайтов, которые ваша целевая аудитория посещает чаще всего. 

Вы можете понять эту стратегию на двух примерах.

Первый — это чрезвычайно узкая сделка. Итак, если вы пытаетесь продать слишком дорогое дело, например, сбор средств для технологической фирмы, и хотите нацеливаться на частный бизнес. Затем вы можете обратиться к людям, участвующим в частном и инвестиционном рекламном бизнесе, сосредоточив внимание на белых списках таких платформ, как pehub.com, pitchbook.com, buyoutsinsider.com или privateequitywire.co.uk. Однако самая сложная часть заключается в том, что эти списки являются собственностью медиа-компаний, которые не хранят свои ресурсы в открытом доступе. Вам нужно будет связаться с этими фирмами, чтобы предложить прямую сделку для получения информации о пользователях, которые заходят на их сайты. Хорошее заключается в том, что у вас есть связь с издателем без посредника. Вы будете работать на взаимных условиях, ставках и CPM. И наоборот, вы ограничены, если хотите настроить таргетинг на биржу рекламы. Другими словами, вы можете управлять инвентарем, не давая никаких обещаний рекламодателям.

Контекстная реклама – безопасное решение для бренда?

Бренд хорош настолько, насколько хороша его репутация на рынке. Этого утверждения достаточно, чтобы подчеркнуть необходимость безопасности бренда и оправдать шаги, которые предпринимают рекламодатели, чтобы гарантировать, что их бренд не связан с чем-либо, что ставит под угрозу их репутацию.

Представьте, что вы читаете на новостном веб-сайте статью о сильном землетрясении в Латинской Америке и на той же странице видите рекламный баннер туристической компании, рекламирующей поездки в Мексику. Это классический пример несовпадения рекламы и контента, и это не сулит ничего хорошего бренду, чья реклама была размещена в статье. Бюро интернет-рекламы определяет безопасность бренда как сохранение репутации бренда при размещении рекламы в Интернете. Чтобы гарантировать отсутствие негативных ассоциаций с брендом, необходимо проявлять особую осторожность, чтобы не размещать рекламу рядом с неприемлемым контентом.

Неприемлемый контент может быть связан с негативными настроениями, негативными новостями, конфликтующими брендами или даже с грубым или непристойным контентом. В этом контексте негативные настроения будут включать контент, связанный с темами, которые идут вразрез с настроениями общественности, тогда как негативные новости будут включать освещение или новостную статью о продолжающейся пандемии или других стихийных бедствиях. Эти сценарии были признаны издателями, компаниями AdTech и рекламодателями, и были предприняты определенные шаги для защиты брендов от такого несоответствия.

Помните об опыте читателей

Соответствующий контент, размещенный в правильном контексте, не отвлекает клиентов. Вот для чего нужна нативная реклама и почему она так популярна. Честно говоря, размещение видеообъявлений внутри видео — не очень хороший пример размещения рекламы. Сотрите это — он явно плохой и не показывает понимания того, что ваши читатели хотят от вашего контента.

Никто не хочет, чтобы его отвлекали, когда он смотрит или читает то, что ему действительно хочется посмотреть или прочитать. Если это означает, что вашим читателям придется сидеть и просматривать всю рекламу или искать этот часто полупрозрачный крестик, чтобы закрыть межстраничное объявление, они с радостью просто забудут обо всем, потому что они раздражены и ценят свое время гораздо больше, чем ты делаешь их. Как издатель, вы тоже должны быть осторожны, чтобы не недооценивать время клиента. Реклама должна естественным образом сливаться с выбранным контентом, потому что люди гораздо более восприимчивы к цифровой рекламе, когда она не портит их опыт работы в Интернете.

Начните доставлять персонализированный контент в нужное время своей аудитории с помощью многоканального обмена сообщениями. Запросите демонстрацию, чтобы узнать, как это сделать.

Уважайте свою аудиторию

Несколько горькая правда, которую до сих пор не осознают некоторые издатели, заключается в том, что контент должен быть адаптирован для пользователей. Размещение контента, который нравится вашей целевой аудитории, а не того, что вы хотели бы — это разница между хорошим и не очень хорошим издателем.

Важной частью является понимание того, как ваши читатели работают по отношению к вашей платформе. Подумайте, как они используют разные платформы и ведут себя по-разному. Что они хотят видеть? В приведенном ниже примере показано контекстное медийное объявление 10-минутного рецепта киноа на странице, посвященной приготовлению спагетти с курицей. Реклама кулинарии на веб-сайте о кулинарии — прекрасный пример правильного контекстного таргетинга (бонусные баллы за быстрый рецепт, который на самом деле выглядит вкусно!)

Успех контекстной рекламы во многом зависит от вашего умения оказаться в нужном месте в нужное время. Как только вы получите точное представление о том, как ваши читатели потребляют ваш контент, вы лучше узнаете две очень важные вещи: где разместить контекстную рекламу и как создать больше контента, который будет конвертировать.

laura-davidson-QBAH4IldaZY-unsplash.jpg

Преимущества контекстной рекламы

Контекстный таргетинг в сфере цифровой рекламы имеет несколько преимуществ:

Актуальность

Во-первых, учтите, что любой, кто будет смотреть рекламу, будет рад узнать о рекламируемом продукте или услуге, поскольку они будут просматриваться в подходящей области определенной веб-страницы. В настоящее время пользователи не ценят нерелевантную и неправильно размещенную рекламу. Вот почему рекламодатели должны работать над повышением качества рекламы с помощью различных настраиваемых и значимых объявлений.

Анти-рекламная усталость

Размещение рекламы рядом с относительным содержанием может повысить ее ценность, но ключевым моментом является определение подходящей среды. Это может принести положительный эффект, а также снизить утомляемость пользователей от рекламы. Почему? Потому что зрители восхищаются правильным размещением рекламы больше, чем просто просмотром ее в местах, которые для них не имеют никакого смысла. В результате и контент, и реклама повышают ценность друг друга.

Дружественность и конфиденциальность

Благодаря контекстному таргетингу конфиденциальность пользователей полностью защищена независимо от того, просматривают ли они рекламный баннер или просто просматривают контент. Публикации, отвечающие за таргетинг, могут получить доступ только к информации на странице, и она используется только для создания наиболее подходящего рекламного баннера для сайта. Все это свидетельствует о том, что контекст Настоящая реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодатели могут пользоваться ее благами. Яндекс, Google, получают прибыль за счет целевой рекламы. Тем не менее, вместо доступа к личной информации пользователей платформа отображает рекламу с контекстной информацией. «Контекстные расходы будут продолжать расти, потому что люди заинтересованы в том, чтобы быть актуальными, а не личными. При эффективном выполнении это станет отличным способом разработки привлекательного контента и улучшения кампаний. Рекламодатели считают, что чрезмерная настройка обеспечивает успешные кампании. Но на самом деле это ограничивает эффективность. Следовательно, работа над сбалансированным подходом - это окончательное решение».

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС.DIRECT

Яндекс Директ — это хорошо зарекомендовавший себя сервис контекстной рекламы. С его помощью вы можете привлечь на свой сайт русскоязычных клиентов, если правильно настроите его.

Яндекс Директ подходит как старым, уже прибыльным ресурсам, так и молодым, едва развивающимся проектам. Для новых сайтов инструмент особенно полезен, так как поможет запустить поток лидов уже в первые дни после создания сайта.

КАК ЗАПУСКАЕТСЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ?

Серьезных трудностей нет. Вы можете открыть любое достойное руководство и следовать учебнику. Но это только верхушка айсберга. Ведь основные задачи, стоящие перед специалистом по контекстной рекламе — снижение стоимости лида, повышение кликабельности объявления в поисковой выдаче (CTR), перенаправление бюджета на более эффективные запросы — подробно не описаны. в любом из указаний. Есть несколько вариантов:

  • Углубиться в самостоятельное изучение сервиса и его производных.
  • Заказать настройку Яндекс Директ у профессионалов.

ПОЧЕМУ ВЫ ДОЛЖНЫ УСТАНОВИТЬ КОНТЕКСТУАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ?

Опыт и компетенции интернет-маркетологов — прочная основа для вашего онлайн-бизнеса.

Подготовьте сайт для новых посетителей.

Также отметим, что запуск рекламы в Яндекс Директ, Google, или других сетях, отлично сочетается с поисковой оптимизацией. Симбиоз двух лучших направлений интернет-маркетинга может показать отличный результат.

standsome-worklifestyle-ZmwxGJxLoSk-unsplash.jpg

Заключительные слова

Проще говоря, контекст правит, потому что этот тип рекламы далек от универсального подхода. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого фрагмента контента и продолжать дальнейшую персонализацию на каждой платформе с помощью настройки контекстной рекламы. Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить эффективность своей работы, создавая контекстную рекламу, которая будет персонализированной и актуальной, но при этом поможет избежать шума и порадовать клиентов.

Понравилась статья? Расскажите друзьям:

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on vk
VK
Share on telegram
Telegram

Возможно вас заинтересуют статьи

tyazhelaya-depressiya

Выполните поиск по запросу «Что такое SEO?» и вы получите много разных ответов. Однако

seo-money

С самого начала поисковой оптимизации дать простой ответ на вопрос «Сколько стоит SEO?» было непросто. Хотя механика и инструментарий для SEO довольно похожи для большинства проектов, существует огромное количество переменных, которые необходимо учитывать при построении стратегии

fantastika

Чему я научился, создавая контент для Интернета? Совершенно ясно одно: если вы хотите, чтобы люди узнали о вашей работе, вам нужна поисковая оптимизация (SEO). SEO — это не волшебство, это знание, что делать.

ВЫВЕДИ СВОЙ САЙТ В ТОП УЖЕ СЕЙЧАС

@Web-studio «DEVELOPITCайт» 2015-2021