САМЫЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ ВО ВРЕМЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Если вы хотите убедиться, что ваши веб-страницы хорошо ранжируются в поисковых системах, важно иметь базовые знания в области поисковой оптимизации (SEO) вы должны знать все подводные камни даного продвижения. Но правда в том, что многие люди этого не делают, поэтому, когда они сталкиваются с проблемами SEO, они немного застревают. Исследование SEMrush показывает, что владельцы веб-сайтов часто сталкиваются с техническими проблемами. Это неудивительно, потому что средний чек-лист SEO содержит более десятка проблем, которые нужно решить, прежде чем сайт сможет действительно добиться успеха.

Главные проблемы SEO продвижения

В этой статье вы найдете список наиболее распространенных проблем на странице, технических проблем с поисковой оптимизацией и веб-сайтов, а также информацию о том, как они могут повлиять на рейтинг вашей поисковой системы. В приведенной ниже инфографике обобщены наши основные выводы, но вы узнаете еще больше, если продолжите читать.

1. Повторяющееся содержание

Google определяет дублированный контент как «основные блоки контента внутри или между доменами, которые либо полностью соответствуют другому контенту, либо в значительной степени похожи».

Согласно нашему исследованию, наиболее распространенной проблемой SEO, влияющей на веб-сайты, является дублированный контент, который мы обнаружили на 50% проанализированных нами сайтов. Во время недавней сессии вопросов и ответов в Google Андрей Липатцев, старший специалист по стратегии поиска в Google, заявил, что штраф за дублирование контента не существует. Но это не значит, что на это можно просто закрывать глаза.

Прежде всего, имея дублированный контент на вашем веб-сайте, вы потеряете возможность выбирать, для какой страницы вы хотите ранжироваться. Поисковые системы не будут знать, какие страницы вы хотите считать целевыми страницами в поисковой выдаче, и эти страницы могут даже начать конкурировать друг с другом. Во-вторых, поисковые системы специально созданы для того, чтобы сделать Интернет лучше для пользователей; ценный, уникальный контент высоко ценится как поисковыми системами, так и пользователями.

2. Отсутствующие альтернативные теги и битые изображения.

Изображения являются важной частью контент-маркетинга, но они также могут создавать серьезные проблемы с поисковой оптимизацией. Наше исследование пришло к выводу, что 45 процентов сайтов имеют изображения с отсутствующими тегами alt, а еще 10 процентов имеют неработающие внутренние изображения. И то, и другое проблематично.

Начнем с тегов alt. Они важны для поиска изображений. Хотя поисковые системы стали довольно умными, альтернативные теги помогают им понять, о чем идет речь.

Другими словами, теги alt предоставляют текстовые описания изображений, что позволяет поисковым системам классифицировать их. Это одна из причин, почему альтернативные теги изображений должны содержать ключевые фразы SEO.

Альтернативные теги также полезны для людей с ослабленным зрением, использующих программы чтения с экрана, поскольку читатели будут использовать информацию в альтернативных тегах для описания изображений для пользователей Интернета. Поисковые системы очень заботятся о пользовательском опыте, и изображения без альтернативных тегов вряд ли можно считать признаком того, что веб-сайт представляет ценность для пользователя. Они могут привести к более высокому показателю отказов и, как следствие, могут быть одной из причин низкой производительности поисковой системы.

Неработающие изображения вызывают те же проблемы, что и неработающие ссылки, которые мы рассмотрим более подробно ниже. Неработающие ссылки — это тупик для пользователей и поисковых систем, и они могут привести к тому, что поисковые системы понизят рейтинг вашего сайта, потому что они создают неудобства для пользователей.

3. Проблемы с тегом заголовка

Поисковые системы используют теги заголовков (заголовки страниц), чтобы определить, о чем они написаны. Теги заголовка появляются в верхней части результатов поиска, что означает, что они также помогают веб-пользователям решить, переходить ли по вашей ссылке. Теги заголовков также являются одним из самых важных элементов SEO на вашей странице — правильно оптимизированные теги заголовков могут действительно положительно повлиять на ваш рейтинг.

В SEMrush мы столкнулись с четырьмя основными проблемами SEO, связанными с тегами заголовков:

  • Повторяющиеся теги заголовков встречаются на 35% сайтов.
  • Слишком длинные теги заголовков встречаются на 15% сайтов.
  • Отсутствие тегов заголовков является проблемой на 8% сайтов.
  • Мы обнаружили слишком короткие теги заголовков на 4% сайтов.

Как упоминалось ранее, Google всегда хочет предоставлять пользователям уникальный контент. Но отсутствующие и повторяющиеся теги заголовков не предоставляют пользователям или поисковым системам релевантную информацию о содержании страницы и не сообщают о ценности страницы.

Длина тега заголовка имеет значение, потому что она влияет на то, какая часть заголовка отображается в результатах поиска. Согласно последним новостям, в зависимости от используемого устройства Google может отображать 70–71 символ, поэтому рекомендуется сохранять ключевую информацию (включая выбранную вами ключевую фразу) в этом диапазоне.

Большинство хороших инструментов SEO помогут вам определить повторяющиеся, длинные, короткие или отсутствующие теги заголовков. Для получения дополнительной помощи ознакомьтесь с нашим недавним руководством по оптимизации тегов заголовков.

4. Метаописания

Метаописания, отображаемые в результатах поиска, помогают пользователям Интернета решить, посещать ли ваш сайт или нет. Хотя метаописание не влияет напрямую на рейтинг страницы, релевантность метаописания влияет на CTR страницы, что важно.

Наше исследование показывает, что 30 процентов сайтов имеют повторяющиеся метаописания, а 25 процентов сайтов вообще не имеют метаописаний.

5. Неработающие внутренние и внешние ссылки.

Неработающие ссылки могут стать большой проблемой для SEO. По мере роста вашего сайта и обновления ресурсов одна или две неработающие ссылки могут не стать проблемой. Если страница 404 настроена правильно, это вообще не проблема, но что, если у вас их сотни?

Это делает неработающие ссылки потенциальной опасностью. Для этого есть несколько причин, но, во-первых, если пользователь видит страницу 404 вместо полезной информации, которая ему нужна, это вызывает выпадающий список трафика. Кроме того, пользователи будут воспринимать ваш сайт как некачественный.

Во-вторых, неработающие ссылки — пустая трата вашего краулингового бюджета. Каждый раз, когда боты поисковых систем посещают ваш сайт, они сканируют определенное количество страниц, но не весь ваш сайт. Если у вас много неработающих ссылок, вы рискуете отвлечь внимание ботов от своих страниц, что на самом деле имеет значение — ваши страницы не будут сканироваться и индексироваться.

Вы всегда можете определить неработающие ссылки с помощью нашего инструмента аудита сайта или плагина проверки ссылок, а затем исправить их все. Вы также можете найти неработающие входящие ссылки и обратиться к веб-мастерам с предложением о новом ресурсе на вашем сайте, на который они могут ссылаться.

6. Низкое соотношение текста и HTML.

Мы увидели предупреждение о низком соотношении текста и HTML на 28% проанализированных сайтов. Это означает, что эти сайты содержат пропорционально больше внутреннего HTML-кода, чем текста, который люди могут прочитать. Мы предлагаем приемлемый нижний предел, начиная с 20 процентов. Часто это предупреждение является признаком других проблем с рейтингом SEO, которые необходимо решить. Например, низкое соотношение текста и HTML может быть признаком:

  • Плохо закодированного веб-сайта (с недопустимым кодом и чрезмерным количеством Javascript, Flash и встроенным стилем)
  • Скрытый текст, которым занимаются спамеры, поэтому это красный флаг для поисковых систем.
  • Медленный сайт: чем больше кода и скриптов содержат страницы, тем медленнее они загружаются, а загрузка страницы является важным фактором SEO.

Исправьте эту проблему, проверив все страницы, на которых появляется это предупреждение.

7. Проблемы с тегами H1

Исторически теги заголовков были чрезвычайно важной частью SEO, указывая на наиболее важный контент на странице. На любой странице должен быть только один тег H1, часто для заголовка контента. Несмотря на то, что использование HTML5 изменило способ использования тегов заголовков (теперь у вас может быть более одного H1 на странице), теги заголовков по-прежнему создают полезную иерархию как для поисковых систем, так и для пользователей Интернета.

Наше исследование показало, что 20% проанализированных нами сайтов имели несколько тегов H1, 20% не содержали тегов H1, а 15% содержали повторяющуюся информацию в тегах заголовков и H1.

Итак, важно знать разницу между тегами заголовка и тегами заголовка. Информация, содержащаяся в вашем теге заголовка, появляется в результатах поиска; теги заголовков — это то, что ваш читатель видит на вашей странице.

Как мы уже упоминали, у вас может быть несколько тегов H1 на странице, но только если вы используете правильную разметку HTML5, чтобы различать разделы равной важности.

8. Мало слов

На 18% просканированных нами веб-сайтов было мало слов. Подсчет слов — сложная метрика SEO, потому что, с одной стороны, нет минимального количества слов для страницы. С другой стороны, Google, как известно, ранжирует контент с большей глубиной выше, и более длинный контент является одним из показателей глубины, особенно если вы избегаете пустых разговоров.

Вы должны делать все возможное, чтобы придать содержанию глубину и сделать его более ценным для читателей. Подумайте об этом: когда вы видите инфографику, разве вы не цените, когда ее создатель нашел дополнительное время, чтобы предоставить больше контекста? Мы делаем, и ваши читатели тоже.

9. Слишком много ссылок на странице

Связывание сложно сделать правильно. Вероятно, поэтому на 15 процентах сайтов, которые мы исследовали, было слишком много внутренних ссылок.

Слишком много ссылок может снизить ценность вашей страницы и увести большую часть вашего трафика. Но если эти ссылки актуальны и полезны, ваш сайт все равно будет хорошо ранжироваться.

Чтобы решить проблему со ссылками на странице, выполните аудит ссылок и убедитесь, что все ссылки на рассматриваемой странице действительно повышают ценность. В противном случае избавьтесь от тех, которые не работают, чтобы улучшить ваше SEO и обеспечить лучший пользовательский интерфейс (что также хорошо для SEO).

10. Заявление о неправильном языке

В сети наша аудитория глобальна. Вот почему важно включить объявление языка на страницу, чтобы объявить язык текста на странице по умолчанию. Согласно нашему исследованию, 12 процентов веб-сайтов сделали это неправильно. Объявление языка — важный инструмент, который:

  • Информирует браузеры о языке контента (что полезно для перевода и отображения страниц)
  • Гарантирует, что те, кто использует преобразователи текста в речь, услышат ваш контент, прочитанный на правильном диалекте их родного языка (например, кастильском или латиноамериканском испанском)
  • Помогает с геолокацией и международным SEO.

Используйте этот список языковых кодов, чтобы убедиться, что вы правильно указали язык. Google будет использовать декларацию языка, чтобы гарантировать, что нужные люди увидят нужный контент. Хотя это не может напрямую повлиять на вашу выдачу, помните, что это поможет улучшить показатель релевантности ваших страниц, что является важной частью SEO.

11. Временные перенаправления

Перенаправление — отличный способ сообщить поисковым системам о перемещении страницы, чтобы вы не потеряли авторитет страницы. Однако с точки зрения SEO существует большая разница между постоянным (301) и временным (302) перенаправлением. Наш анализ показал, что 10 процентов просмотренных нами сайтов содержали временные перенаправления.

Редирект 302 может заставить поисковые системы продолжать индексировать устаревшую страницу, игнорируя страницу, на которую вы ее перенаправляете. Вот почему, если изменение является постоянным, стоит реализовать постоянное перенаправление. По словам Моза, это лучший подход.

Конечно, в конце концов Google может распознать, что перенаправление 302 является постоянным, и превратить его в перенаправление 301, но, чтобы избежать плохой оптимизации и потери трафика, лучше взять процесс под контроль.

Заключение

Эти 11 распространенных проблем мешают оптимизации многих сайтов. Наше исследование показывает, что на многих веб-сайтах есть очень серьезные проблемы с поисковой оптимизацией на странице. Да, не все они одинаково влияют на ваш рейтинг. Однако плохое SEO не всегда связано с прямым нарушением правил поисковой системы, иногда это происходит из-за того, что вы просто не позаботитесь о своем веб-сайте и ваших пользователях.

Да, временные перенаправления вручную могут не повлиять на ваш рейтинг так сильно, как другие проблемы на странице, и, конечно же, нет таких вещей, как штраф за дублирование контента или штраф за выдачу тега заголовка. Но вы обязательно должны знать о таких проблемах, потому что они влияют на ваш трафик и доверие к вам пользователей и, как следствие, приводят к потере прибыли. И всегда есть шанс, что вы дойдете до критической точки, где может накапливаться множество мелких ошибок и снежным комом вырастет целый ряд проблем с поисковой оптимизацией, которые могут испортить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.

Вы полностью осведомлены обо всех проблемах своего сайта? Предупрежден — значит вооружен. Мы надеемся, что вы найдете эти данные ценными и полезными на своем пути к вершине поисковой выдачи!

Понравилась статья? Расскажите друзьям:

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on vk
VK
Share on telegram
Telegram

Возможно вас заинтересуют статьи

prodvizhenie-sajta-v-google

Выполните поиск по запросу «Что такое SEO?» и вы получите много разных ответов. Однако они часто говорят одно и то же, а именно, что SEO стремится улучшить вашу видимость в Интернете для поисковых систем, таких как Google, Yandex .

tyazhelaya-depressiya

Прежде чем приступить к оптимизации своего сайта, важно понять, какие виды SEO доступны для продвижения. Сюда входят хорошие и плохие техники. Понимание этих вариантов поможет вам создать кампанию, которая создаст лучшие органические результаты для вашего сайта.

seo-money

С самого начала поисковой оптимизации дать простой ответ на вопрос «Сколько стоит SEO?» было непросто. Хотя механика и инструментарий для SEO довольно похожи для большинства проектов, существует огромное количество переменных, которые необходимо учитывать при построении стратегии

@Web-studio «DEVELOPITCайт» 2015-2021