SEO ОПТИМИЗАЦИЯ И КАК С НЕЙ РАБОТАТЬ ?

РУКОВОДСТВО ПО НАЧАЛУ РАБОТЫ С ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИЕЙ

Рейтинг в поисковых системах — это игра, в которой победитель получает все. Рейтинг кликов у трех первых результатов составляет 30% — 10%; к девятой позиции этот показатель упал до 2%. Если ваш веб-сайт не отображается на первой странице по релевантным поисковым запросам, значит он не полностью раскрывает свой потенциал. Вот тут-то и появляется поисковая оптимизация (SEO).

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO — это общий термин, охватывающий все, что бренды делают для получения органического трафика из поисковых систем на свои веб-сайты. SEO включает в себя технические аспекты, такие как архитектура сайта, а также более творческие элементы, такие как создание контента и взаимодействие с пользователем. 

Звучит относительно просто. Но SEO — это подвижная цель даже для опытных маркетологов в области цифрового маркетинга. Чтобы сайт оставался оптимизированным, вам необходимо глубоко знать, как «думают» поисковые системы, а также как реальные люди думают и реагируют на ваш веб-контент.

Как работают поисковые системы

Только Google обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день. Поисковая система просматривает примерно 1,9 млрд веб-сайтов в мире и возвращает релевантные результаты менее чем за 0,5 секунды. Так что же происходит за кулисами? Чтобы получить релевантные результаты, поисковой системе необходимо сделать три вещи:

  • Создайте список или индекс страниц в Интернете
  • Получите мгновенный доступ к этому списку
  • Решите, какие страницы релевантные каждому поиску
  • В мире SEO этот процесс обычно называют сканированием и индексированием.

Сканирование и индексация

Интернет состоит из постоянно расширяющейся массы страниц, связанных ссылками. Поисковым системам необходимо найти эти страницы, понять, что на них написано, и сохранить их в огромном массиве данных, известном как индекс.

Для этого они используют ботов, известных как пауки или сканеры, для сканирования Интернета в поисках размещенных доменов. Сканеры сохраняют список всех найденных серверов и размещенных на них веб-сайтов. Затем они систематически посещают каждый веб-сайт и «сканируют» их в поисках информации, регистрируя типы контента (текст, видео, JavaScript и т. д.) И количество страниц. Наконец, они используют теги кода, такие как HREF и SRC, для обнаружения ссылок на другие страницы, которые затем добавляют в список сайтов для сканирования. Это позволяет паукам создавать постоянно растущую сеть проиндексированных страниц, перескакивая со страницы на страницу и добавляя их в индекс.

Поисковые системы непрерывно сканируют и индексируют, отслеживая новые добавленные страницы, удаленные страницы, новые ссылки и свежий контент. Когда человек выполняет поиск, поисковая машина имеет полностью обновленный индекс из миллиардов возможных ответов, готовый доставить искателю.

Все, что остается сделать, — это ранжировать эти результаты по их релевантности и качеству.

Как поисковые системы ранжируют релевантные результаты

Если поисковый запрос возвращает сотни тысяч результатов, как поисковая система определяет наилучший порядок их отображения для искателя?

Результаты поиска

Определение релевантных результатов выполняется не командой людей в штаб-квартире поисковой системы. Вместо этого поисковые системы используют алгоритмы (математические уравнения и правила), чтобы понять намерения поисковика, найти релевантные результаты и затем ранжировать эти результаты на основе авторитета и популярности.

Известно, что поисковые системы не хотят раскрывать, как работают их алгоритмы ранжирования, стремясь остановить черную SEO-оптимизацию. Тем не менее, маркетологи поисковых систем знают, что алгоритмические решения основываются на более чем 200 факторах, включая следующие:

Тип контента: пользователи ищут разные типы контента, от видео и изображений до новостей. Поисковые системы отдают приоритет различным типам контента на основе намерений.
Качество контента: поисковые системы отдают предпочтение полезному и информативному контенту. Это субъективные критерии, но специалисты по SEO обычно понимают под этим содержание, которое является подробным, оригинальным, объективным и ориентированным на решения.
Свежесть контента: поисковые системы показывают пользователям самые свежие результаты, сопоставленные с другими факторами ранжирования. Таким образом, из двух частей, которые были оценены алгоритмом как имеющие одинаковое качество, самая последняя часть, скорее всего, появится первой.
Популярность страницы. Google по-прежнему использует вариант своего первоначального алгоритма PageRank 1990-х годов, который оценивает качество страницы по количеству ссылок, указывающих на нее, и по качеству этих ссылок.
Качество веб-сайтов: некачественные веб-сайты, содержащие спам, снижаются поисковыми системами в рейтинге (подробнее об этом ниже).
Язык: не все ищут на английском. Поисковые системы отдают приоритет результатам на том же языке, что и поисковый запрос.
Местоположение: многие поисковые запросы относятся к местным (например, «рестораны рядом со мной»); поисковые системы понимают это и если необходимо, проанализируйте местные результаты.

Помня об этих факторах, специалисты по поисковому маркетингу могут создавать контент, который с большей вероятностью будет найден и оценен поисковыми системами.

Вывод для маркетологов в поисковой сети

Поисковые системы отдают предпочтение возвращению релевантного высококачественного контента на основе слов, используемых людьми, ищущими информацию в Интернете. Они делают это, индексируя все страницы, которые они могут найти, выстраивая алгоритмы на основе релевантности и представляя результаты различными способами, которые наиболее актуальны для цели поиска.

Понимая, как поисковые системы находят и оценивают веб-страницы, вы будете лучше подготовлены для создания веб-сайтов, которые будут иметь более высокий рейтинг и привлекать больше трафика. Для этого вам понадобится стратегия, основанная на трех типах SEO: техническом, на странице и вне страницы.

Сканеры не «понимают» контент, как человеческий мозг; им нужны определенные технические структуры и маркеры для эффективного ранжирования вашего контента. К счастью, сами поисковые системы предоставляют советы о том, как улучшить техническое SEO сайта — ознакомьтесь с нашей инфографикой технического аудита SEO здесь.

Что такое внутреннее SEO?

Внутренняя поисковая оптимизация (также известная как локальная поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации всего, что есть на веб-сайте, с целью повышения рейтинга. Если технический SEO — это бэкэнд, то SEO на странице — это интерфейс. Он включает в себя форматирование контента, оптимизацию изображений, базовый HTML-код и методы внутренних ссылок. Хорошая новость заключается в том, что внутреннее SEO не зависит от внешних факторов; у вас есть 100% контроль над качеством SEO на странице.

Мета-теги

Мета-теги — это небольшие элементы внутри кода веб-страницы, которые помогают определить структуру содержания страницы. Например, тег H1 предупреждает поисковых роботов о заголовке сообщения в блоге или веб-страницы. Теги H2 и H3 указывают на иерархию информации, как и подзаголовки различного размера в аналоговом документе. Затем сканеры сравнивают текст под каждым тегом заголовка со словами в заголовке, чтобы убедиться, что контент релевантный.

Хорошие метатеги для SEO помогают поисковым системам определять содержание веб-страницы и когда его показывать в результатах поиска.

Заголовки страниц и метаописания

Заголовки страниц читают не только люди; поисковые пауки также «читают» их при поиске. Это означает, что оптимизированные для SEO заголовки на страницах должны включать важные поисковые запросы и быть не длиннее 70 символов. Если больше, то поисковые системы будут обрезать заголовок в выдаче, что плохо выглядит для поисковиков.

Мета-описания — короткие текстовые фрагменты, обобщающие содержимое веб-страницы — часто появляются под заголовком страницы в результатах поиска. Хотя Google не использует метаописания напрямую в качестве фактора ранжирования, оптимизированные для SEO метаописания привлекают больше посетителей со страниц поисковой выдачи, потому что люди, выполняющие поиск, скорее всего, их прочитают. Это, в свою очередь, посылает поисковым системам положительные сигналы о сайте.

Не поддавайтесь искушению «набить» заголовки и описания множеством ключевых слов. Наполнение ключевыми словами будет активно отрицательно влиять на поисковый рейтинг. Скорее, пусть поисковые системы узнают, о чем страница, с помощью ясности и краткости.

Оптимизация изображения

Изображения также должны быть удобочитаемыми для поисковых роботов; в противном случае поисковые системы не смогут получать полезные визуальные результаты. Маркетологи поисковых систем используют текст ALT (атрибут HTML) для описания изображений сканерам. Оптимизированный текст ALT содержит релевантные термины поискового запроса, но также должен иметь смысл для читателей.

Исходящие и внутренние ссылки

Мы уже знаем, что поисковые роботы используют ссылки для перехода между веб-страницами при индексировании; страницы без ссылок недоступны для поисковых систем. Это делает ссылки — как внешние на высококачественные сайты, так и внутренние ссылки между страницами веб-сайта — жизненно важной частью хорошего SEO.

Исходящие ссылки перенаправляют посетителей с вашего сайта на внешний сайт. Эти ссылки передают ценность внешнему сайту, потому что поисковые системы понимают, что ссылка является знаком одобрения. Это означает, что каждый раз, когда вы ссылаетесь на внешний сайт, вы даете ему высокую оценку для поисковых систем и предоставляете пользователям более удобную навигацию.

Внутренние ссылки, или создание ссылок между собственными страницами веб-сайта, улучшает возможность сканирования сайта и отправляет поисковым системам сигналы о наиболее важных ключевых словах на странице. Это также позволяет пользователям дольше перемещаться по вашему сайту, что, по мнению поисковых систем, является положительным отражением качества сайта.

Вывод для маркетологов в поисковой сети

Контент лежит в основе хорошей поисковой оптимизации, но чтобы добиться успеха, вы должны проявлять инициативу и реагировать при планировании и улучшении SEO-контента. Оцените свою контент-стратегию в направлении создания контента, который соответствует 80% информационных запросов по вашим ключевым словам, и оптимизируйте целевые страницы для таких фраз транзакционных запросов, как «покупка» или «покупка».

Как юзабилити влияет на рейтинг

Пользовательский опыт (UX) оказывает так называемое вторичное влияние на результаты поиска. Это означает, что, хотя UX не является одним из основных факторов, на которых основывается рейтинг поисковых систем, он все же играет роль в определении релевантности и авторитета сайта.

Точные переменные, которые используют поисковые системы для оценки удобства использования, вызывают споры. Однако показатели взаимодействия с сайтом помогут маркетологам поисковых систем выяснить, соответствуют ли их страницы стандартам Google, ориентированным на пользователя. Показатель CTR, продолжительность сеанса, частота сеанса и показатель отказов — все это говорит вам, как пользователи реагируют на ваш сайт и находят ли они нужную информацию.

Маркетологи, стремящиеся «делать страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем», как рекомендует Google, должны начать со следующего:

  • Форматирование содержания. Большинство людей не читают в Интернете всесторонне. Упростите сканирование содержимого, включив заголовки и подзаголовки, сделав абзацы короткими и перемежая изображения по всему тексту.
  • Избегайте дублирования контента. Повторение контента во многих местах вредно для пользователей и усложняет поисковым системам отображение релевантных результатов. Используйте тег rel = canonical, если вы не можете избежать дублирования контента.
  • Упростите навигацию: элементы пользовательского интерфейса, такие как хлебные крошки, гарантируют, что пользователи не попадут в тупик при навигации по вашему сайту.

Положительный пользовательский опыт означает, что посетители сайта с большей вероятностью будут посещать страницу чаще, дольше оставаться на ней, возвращаться на страницу и делиться ею в своих сетях. Все это положительно повлияет на рейтинг сайта в поисковых системах.

c3d884e30dd8c8b5c02f9a516b3ed5de

Что такое SEO: вывод

Поисковая оптимизация постоянно меняется. Каждое обновление алгоритма поисковой системы — это новая возможность предоставлять более качественный контент и привлекать более качественный трафик на веб-сайт. Тактика может измениться, но миссия останется прежней: создавать контент и веб-сайты, которые работают как для людей, так и для поисковых роботов.

Быть на вершине SEO может быть непросто, но правильный набор инструментов, методы и тактика помогают построить стратегию SEO, которая принесет долгосрочные выгоды.

Понравилась статья? Расскажите друзьям:

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on vk
VK
Share on telegram
Telegram

Интересные статьи

26289a6b95669620903f2ffd92688cce

Многие стартапы пренебрегают SEO в первые дни своего существования. И это имеет смысл. У них ограниченное время и ресурсы. Так что трудно посвятить себя столь трудоемкому занятию. Но позже, когда им нужно найти масштабируемые стратегии роста

tyazhelaya-depressiya

Прежде чем приступить к оптимизации своего сайта, важно понять, какие виды SEO доступны для продвижения. Сюда входят хорошие и плохие техники. Понимание этих вариантов поможет вам создать кампанию, которая создаст лучшие органические результаты для вашего сайта.

dreamstime

Если вы хотите убедиться, что ваши веб-страницы хорошо ранжируются в поисковых системах, важно иметь базовые знания в области поисковой оптимизации (SEO) вы должны знать все подводные камни данного продвижения.

@Web-studio «DEVELOPITCайт» 2015-2021